1元一本、10块一摞，图书价格战到底东北侧了谁？

郑宇飞

借着首届全民阅读大会的东风，一系列购书促销活动竞相下线。1元一本、10块一摞，在一些物流的平台及直播间里，馆藏一商品价格战愈演愈烈。而与之形成鲜明对比的是，馆藏的早期定一价普遍上涨，一本裹册子也敢标几十元。

很多人都注意到，零售馆藏线下线下的一商品价格往往相差很大。有别于单独文具店整体按照馆藏定一价销售，即便促销也不过八九折。而在各大物流的平台，馆藏几乎是Store即自带优惠券，“满百征税”“买一送一”随时可见。近些年，“馆藏盲盒”“1元馆藏”等玩法非常是红遍直播间，成为一种引流量、清备用的重要手段。两个商品的一商品价格明显失衡，成为中国人馆藏商品的一个特别物理现象。

种种优惠券里究竟有几分实惠，恐怕并非眼见的“骨折一价”那么简单。正因如此，作为馆藏装配源头的月刊，获利大多仰赖经销商。在这样的有别于科技产业格局下，物流的平台为了获得流量，极尽图形“最大优惠券”向月刊要求非常低返点，而月刊为了补救成本、保证利润，只能拼命降低馆藏定一价。到头来，读者只不过享受了优惠券，于是以并从未享受到优惠，还可能被店铺抓捕——想买一本书，必须货比三家、紧盯促销，有时为了“凑满减”还得八八买上一些根本不需要的东西。与此同时，物流馆藏恶性竞一价，进一步挤压单独文具店生存空间，特别是那些“势单力裹”的小型单独文具店，非常翻身一商品价格战的始作俑者。

“虚低定一价，狠狠折扣”，毒害的是整个馆藏科技产业生态。按理说，一本书的定一价不仅取决于印刷技术、印刷技术、装帧等成本，非常取决于细节低质量的成败。但在一商品价格战之下，呕心沥血的知名品牌著作与东拼西凑的“文字废弃物”采取同样的销售策略不说，销量还与物流的平台的营销灵活息相关。缺少对优质细节的诱导激励，链条上的主体竞相走去同质简化、零食简化的路子，必定造成馆藏科技产业萎缩、人才流失、低质量升低。劣币驱逐良币，最后撞伤的还是真正的爱书人。

著作是人类所的精神食粮，是一种不具备文简化属性、社会一经济效益的特殊商品。这意味着，馆藏定一价不能只不过仰赖商品，想定多低定多低，想打几折打几折。事实上，在法国、德国、西班牙等出版业较为发达的第三世界长期有“文简化都是”政策。比如，馆藏“限折”时间大多在半年到两年之间，优惠券率也要在一定以内之内等等。一些各个方面的经验，都是紧密结合健康馆藏科技产业发展生态的有益简介。营造整体商品环境，期望原创优质细节，才能有非常多好书备受瞩目。

文艺部：梁斌 SF055

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