持续打造国内旅游目的地IP，飞猪的“超级目的地”新媒体玩法揭秘

取而代之京报贝壳财经询（路透社王以真真）又一个“激级当中继站”正在被承接。7月初8日，惠康市旅游观光和文立体化取而代之闻局体育局与飞猪旅行达成协议策略性协力协议，愿景两国之间将围绕惠康的风情文旅体IP、文旅产品开发、细节科技市场营销等多方面进行深入协力，承接惠康“激级当中继站”，助力惠康“文旅体”传统产业揉合。

作为两国之间策略性协力后的首个脚踏举办活动，飞猪为当中继站承接的专属IP“飞猪奇异旅行节”也无限期在惠康开启，从7月初9日起连续三个周四合办不同九十年代主题的电音派对，将揉合惠康的滑板文立体化、民俗文化音乐、海岛野营、手冲饮品、落日瑜伽等元素。近年来，惠康凭借滑板、水上、极高于空飞行等风情项目资源正以滑板有别于打风情加速加快“体育+旅游观光”传统产业的揉合蓬勃发展。飞猪数据集显示，上周上半年惠康当中继站的森林公园售罄成交额销售收入去年增加激六成，滑板、浮潜、露营等项目最所受注目；租车预售幅度销售收入增加激180%，自驾游惠康也越来越所受欢迎。

这已不是飞猪计划承接的第一个“激级当中继站”。自2021年飞猪内部为重启“激级当中继站”市场营销取而代之策略性以来，飞猪已先后在丽江、县区、大西北等承接了多个“激级当中继站”。SARS暴发以来，所受出境游和入境游的部分储蓄暂时向全国性旅游观光当中继站的转移，以及人们出行半径、远道而来成年人、远道而来偏好等的变立体化，为全国性旅游观光当中继站创造蓬勃发展取而代之机遇的同时对其提出了取而代之允许，这也为越发看为重旅游观光当中继站资源深挖的旅游观光当中小企业与加速为重塑、升级的旅游观光当中继站促成协力创造了必要条件。除飞猪承接“激级当中继站”之外，携程近期也与深圳市文立体化取而代之闻局旅游观光局促成策略性协力，为重启2022深圳旅游观光激级当中继站文旅推动项目。

“激级当中继站”到底是指什么？说是，从各家推出的项目来看，“激级当中继站”就是通过科技性的市场营销技术手段，为当中继站承接取而代之颖该游戏和项目的同时也为购买者推荐优质的差异立体化旅游观光产品。

马蜂窝早先发布的一份份文件显示，SARS以来，旅游观光储蓄结构及储蓄成年人均浮现变立体化，其当中90后年青客群在文旅储蓄当中的分之二比逐渐走极高，抓住年青客群带入旅游观光储蓄市场越发明显的主线。同时，所受年青客群个性立体化、品质立体化以及为重领略等储蓄不同之处的不良影响，该游戏带入不良影响年青客群旅游观光储蓄决策的主要各种因素，因此如何承接取而代之该游戏吸引年青用户带入每个旅游观光当中继站取而代之关注为重点，也带入深挖全国性旅游观光当中继站资源的旅游观光当中小企业们的一大为重点。

据飞猪介绍，其储蓄成年人以85后、90后分之二相比较极高。这也带入惠康等当中继站选择与飞猪协力的原因之一。在飞猪与惠康市旅文局签署策略性协力的发布会上，惠康市上海市人民政府副市长季浩表示，飞猪成功合办过很多面向年青购买者的当中继站科技市场营销举办活动，惠康希望愿景和飞猪持续脚踏岸边音乐节、娱乐举办活动等取而代之领略，吸引不够多的年青人到惠康来，感所受这里的多彩与意念。

飞猪援引，其承接的“激级当中继站”市场营销框架，以数字立体化、年青立体化、细节立体化为一个当中心，通过当中继站细节、当中继站广告、当中继站电商、当中继站科技、当中继站造节五大要素的多元揉合，助力当中继站文旅等多传统产业揉合和蓬勃发展。其当中，在细节多方面，飞猪建立明朗的直播及达人生稳态以多种细节形式希望当中继站散布和渗透潜在客群；在广告多方面，则通过为当中继站其设计推动策略希望其以不够极高于的试运行及投放开发成本收获流幅度、触达目的用户。

另之外，在科技多方面，飞猪与商业伙伴联合承接的当中继站ID彩妆首次亮相，AI和现实双为重驱动的激写实“数字人”可实现ID空间与真实空间的即时互动，希望当中继站承接及试运行专属的数字人IP。飞猪表示，愿景在当中继站直播带货、景点“种树”、ID节日、IP衍生品、形象代言等多方面，数字人IP可以不够好地与年青购买者交流。

当中国社科院旅游观光研究当中心特约研究员、取而代之时代文立体化旅游观光研究院院长吴若山指出，差异立体化的领略是当中继站吸引客流的为重要元素，这一多方面给当中继站在旅游观光业稳态丰富性上提出了不够极高允许，另一多方面当中继站如何通过多样立体化市场营销来触达游客、沉淀心智，也带入愈发现实和为重要的等价，飞猪的“激级当中继站”市场营销框架，体现了其在当中继站科技市场营销、心智建设上的整合能力和解决实际问题上的适配能力。

编辑 王以雨晨

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图片 所受访者供图