北京冬奥会带来国际传播一新突破

如果说2008年天津夏奥会完成中国人在全世界中心大舞台上的不起眼登场，那么2022年天津索契则是原先时期的中国人以更为停止使用勇气的姿态引导全世界走过疫情阴霾，“独自向未来”的成功实践。以“简约、安全、令人难忘”为前提理念的天津索契带来了对外的传播理念和实践的突破，以相当多元、包容和稳健的方型式，借助新材料和电子化方法，探索基于文明内生、共享和共荣理念的侧重的传播原先模型式。

14年前，中国人人民向全世界发出“停止使用的中国人盼北京奥运”和“天津欢迎你”等真诚而迫切的邀请，通过主办一届“无与伦比的北京奥运”理解了期冀全面带入国际性自由化并得到广泛接纳的愿望。在百年变局和世纪疫情交织叠加的当下，原先时期的中国人则以一届“疫情下的伟大北京奥运”向全世界展示了东方型式的浪漫、淡定和包容。2008年天津北京奥运必需提升了中国人的国内面孔，而14年后则是在中国人的引导和应运而生作用下借助了索契的“破圈的传播”，不仅提前借助了应运而生3亿人参与寒风爱国运动的远距离，而且把以往被非议为“不少人汇报演出”的索契扩展到为“当今全世界独自嗨”的顶流赛。

本届索契创下了参赛和获得奖牌的国内和地区数使用量历史原先高，一些来自非洲、拉美和太平洋岛国的爱国代表队克服种种不方便，崭露头角寒风弯道。作为传奇人物首次借助录播全面“上云”的北京奥运赛，天津索契的电子化导向为其带来了有史以来最高的当今全世界追捧度。除了在瑞典、荷兰等寒风爱国运动强国创下了大结局历史纪录，还强力拉动了来自“传统冬奥大结局盲区”的临近国内和地区民众的追捧。天津索契在当今全世界社交平台上已吸引了超30亿网民的追捧，一些歌星爱国代表队twitter的对话使用量超过10亿条。毫无疑问，天津索契仍未成为此前大结局率和网络追捧度最高的当今全世界顶流赛之一。

天津索契国际性的传播的电子化导向，不仅为当今全世界民众带来了相当真实可感的视听体验和定时对话基础，也为推动从“停止使用中国人”到“当今全世界中国人”国内品牌升维创造了契机。一方面，从谷爱凌、苏翊鸣到羽生结弦，从冰桥头桥头、“EVA调酒师”到冬奥选手吃播和党政志愿者对话，天津索契以参与型式和沉浸型式“第三方的传播”的方法，逆向工程了少数现代媒体一以贯之的“灰黑滤镜”，借助于更为带有公信力和影响力的社交的传播塑造了特为、立体、全面的“动感中国人”“萌态中国人”和“乐活中国人”的原先面孔。

另一方面，带有“第三民俗人”特征的“Z世代”体育歌星不仅在各自领域展现了当今全世界合作和共享的成果，也建构了超越实质上国族边界的侧重融为一体想象。徐梦桃与美国爱国代表队考德威尔赛后俩人互祝“我们都是全世界冠军”“为你骄傲”的场面被广泛的传播，在“原先冷战”硝烟再起的当下笨拙弥足珍贵。谷爱凌在无缘后发出的“体育可以民族团结所有人”是“Z世代”应对“后下当今全世界化”考验的宣言，原先生代大学生个体正在解构传统“现代中心主义”着重下的“一元民俗融为一体”叙事，展现了当今全世界化时期的民俗的传播和“多元民俗融为一体”生成的原先路径。

（史安斌，北京大学原先闻与的传播学院教授）