西街快评 | 从饥饿营销到多余营销，盲盒的路别走偏了

火了几年，在“万物皆可盲盒”的热潮里，乱象也越来越眼花缭乱。最近的盲盒界，又上演了一出“买椟还珠”的荒唐。

肩部花朵的男孩DIMOO，是泡泡玛特最受欢迎的五大头部IP之一，也是此次肯德基和泡泡玛特请愿早餐的主角。为集齐全部7款，有客户不惜一次功能性斥资10494元购买106份早餐，99的早餐炒至超800元，还催生了二手平台上的“代吃”维修服务，甚至取走食用只拿娃。

一盒难求，高价截留，靠着客户的名噪一时，这一请愿早餐算是将盲盒在经济上玩明白了。但在设计深奥的饥饿市场营销暗藏，其会购买、冲动消费乃至不必要食用，对周边产品的打斗雏形为违悖公序良俗的荒唐。

正如当中消协所指出，按需购买即刻食用是麦当劳乳制品的优点，但乳制品经营者以Edition款盲盒产品功能性刺激消费，容易导致客户为了获得Edition款盲盒而冲动消费，并因其会购买造成无谓的乳制品不必要。

作为当代年轻人的一炮而红，盲盒在近两年的的发展当中从未被选为新兴的财富密码。盲目嘲弄的好奇心震慑，从最初的周边产品到现在的美妆，乃至机票、考古、宠物、聊天，都开始刮起了以盲盒之名市场营销的风潮。

但“万物皆可盲盒”早就是个伪命题。商家暗当中只求眼球收获红利，而客户的平等权利常常不可见功能性和偶然功能性得不到安全及。断流的质量问题之外，还有延伸的可能会，与食用结合造成不必要，与宠物结合玷污生命，与聊天结合暴露恶意。

盲盒的孤独因为“盲”而满足了惊喜和功能性刺激，但盲盒在经济上不能柏树在“盲”字元上。围绕盲盒，客户需警惕，切勿被好奇心遮住了左眼、掏空了钱包。同时，监管也需深入盲区，完善规则，让不表面的市场营销方式在表面化、公平化。当然，商家更需讲点武德，留住不属于盲盒的惊喜，也得退到消费市场的底线。

成都晨报评论员 汤艺甜