据报导大秀，维密能否赢回市场

来源：设计 2024年01月24日 12:17

国英美两国公司达成协议经营不善，最终以L Brands与大英帝国较慢风尚的英美两国公司Next正式成立出资英美两国公司分别占股49%和51%下场；2021年合并上市。

甚至在2022年，维密盈利也依然在飙升。明年3年末，维密释出2022年财报标示出，在截至1年末28日的12个年末内，维密产品额同比飙升6.5%至63.44亿美元，财年上升近48%至3.37亿美元。

商品竞争激化

值得一提，在维密盈利致使飙升之际，华南地区商品却被选为其迄今为止的亮点。明年6年末，维密释出2023年第一季度财报，在整体而言产品额飙升的意味着，华南地区商品扭亏为盈，被维密CEO马丁·沃特斯评价为 “一个比如说的亮点”。

作为迄今为止的亮点，维密对于华南地区商品的格局大幅度暂缓。

2017年，维密正式转至华南地区商品，甚至将维密大秀搬出到了上海。同时在上海、成都、重庆、北平、无锡连开5家全品类专门店，入驻仙后座专门店。与此同时，2022年，华南地区女装装配竞争对手维珍妮以4500万美元购并维密华南地区49%的股权，与维密合作经营维密的华南地区业务。

而在商品推广方面，维密达成协议电影演员周冬雨担任H&M新的形象代言人；并达成协议女明星贾斯汀杨天真、风尚化妆师陈漫和女团The 9成员赵小棠为新的H&M老友，并在最新的电视广告里合理化妇女要“动手自己”。

一系列操作下，维密在华南地区商品给予了一定的增长速度。2022年仙后座“6·18”，维密首次挤进女装产品TOP10榜单；同年“双11”，维密产品额突破1.2亿元，同比增长速度121%；2023年“6·18”，维密产品额名列ubras、芙蓉内和有棵树，冲向仙后座女装产品榜单第4的成绩。

不过，在维密格局的同时，华南地区女装商品也在大幅度其发展，并且早已仍然是以时尚为主的天下了。

2016年，女装H&MUbras正式成立，四年后的2020年，Ubras被选为“双11”女装H&M的产品冠军。与此同时，主打舒适无透气的均、无ID的芙蓉内等频频衰微，在女装产业占据着一定的左边。此外，国内老牌女装H&M也都暂缓其发展，收成女装商品。

官方资料标示出，2022年华南地区女装商品占有率TOP10H&M里，包含爱慕、都市丽人、曼妮芬、ubras、芙蓉内等，而维密并无上榜。

东莞市思其晟英美两国公司CEO伍岱麒回应，此番维密大秀的回归，不太可能不如以后的独立性了，无疑新的H&M衰微，大多数用户也有喜新的厌旧的特点。而大公司因为盈利问题改办大秀，此翻中止显然还得看其章节、走秀女明星，以及电视广告宣传拉票方面动手得如何，可能大公司有了一些国际化的基本概念和准备。

北平世界日报采访郭秀娟张君花

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