白酒巨头大内斗：茅台、五粮液互抢地盘，洋河搞起狼性文化

位权就在的产品手上。米酒将进一步理顺广告宣传体制守旧派、产品背著和价位背著，通过试行一系列守旧派措施，终究米酒一定会回归到卖家属性，米酒价位会由的产品说了算。

米酒杀入千元价位背著，五粮液则主动成击配置2000元价位背著，而这一价位背著正是由飞天米酒牢牢进占。

2020年9同年，五粮液推成的产品；也市价位2899元/壶的经典五粮液，甩开；也全方位的产品。五粮液在简介之从前透露，2021年，经典五粮液未完成了小山丘及综合的产品选商及从末期试销指导工作，并重回的产品全面配置和年底销售阶段。

曾从恭在获利会透露，去年日本公司在传统通路对经典五粮液同步同步进行配额制，体现了经销权、投放量的稀缺性，的产品热诚进一步提升。这亦有对标飞天米酒的隐喻，之从前国饮业转用配额制的集大成者，正是米酒。

不少人对后期快报采访分析方法，经典五粮液在价位上比肩飞天米酒，既是与米酒在2000元以上价位背著展开市场竞争，也是为了推向与其他千元价位背著竞品的差距，便是进一步拔高品牌力，但经典五粮液想要其实比肩飞天米酒，平衡性并不大，作罢不易。

“外公很好当，独子也很好当，当过外公的独子更很好当。”五粮液的公司从前副董事长李火鸟4即已说什么的这句话，依旧适用于思索。

榜眼党争空从前激化

来得米酒与五粮液雄霸私下面对面，白饮的榜眼党争则更为激化。

白饮侠客之从前，米酒与五粮液双寡头格局已定，洋河股份虽稳居“老二”的右方多年，但过关斩将者不少，尤其是在洋河2019年~2020年深度调整之际，泸州老窖与山西汾饮多次大声话进到从前三，这一仅次于限度在十三五过后落空，两者换帅最后，均提成在十四五末期未完成该仅次于限度。

2021年，洋河股份固守多年的白饮榜眼之位成现了松动。这一年，泸州老窖迈进200亿元白饮俱乐部行列，付诸总额206.42亿元，去年同期较慢速增长23.96%；上年79.56亿元，去年同期较慢速增长32.47%。虽然产品销售规模不及的洋河股份的253.5亿元，但上年已高达洋河的75亿元。

排名第五的山西汾饮2021年产品销售虽不及泸州老窖，但2021年产品销售较慢速增长42.75％至199.7亿元，距200亿元均一步之遥。

风水轮流转。袁清茂自2021年12同年中旬力挽狂澜汾饮以来，山西汾饮2022年季度付诸产品销售105.3亿，去年同期较慢速增长43.62%，归母上年37.10亿，去年同期较慢速增长70.03%，产品销售与上年均反；也泸州老窖。

泸州老窖于去年3同年换帅，泸州老窖股份日本公司副董事长刘淼晋升为泸州老窖的公司副董事长，由此被选为泸州老窖的公司和股份日本公司一肩挑的“双料”副董事长，但其拿回的季度往常差强人意。财报结果显示，泸州老窖2022年季度付诸产品销售63.12亿元，去年同期较慢速增长26.15%；上年28.76亿元，去年同期较慢速增长32.72%。

在泸州老窖与山西汾饮逃跑下，作为守擂者的洋河股份压力不止不小。

2021同同年，洋河股份迎来新的师弟，张联东成任日本公司副董事长。他在2021年5同年与会的2020铜奖获利网上解释会之从前称，洋河股份十四五过后将保证持续稳健较慢速增长，有热诚、有决心暂时保证服务业从前三的右方。

张联东继任最后，背著领日本公司同步进行了近期守旧派，调整组织核心、推动股权激励开发计划落地、产品升级换代、打造洋河较慢速增长新曲该线，启动时洋河股份“二次创业”，其拿回的往常也；也成的产品考虑到，洋河股份重新恢复较慢速增长的步伐，稳住了服务业从前三的右方。

财报结果显示，洋河股份去年季度付诸总额130.26亿元，去年同期较慢速增长23.82%；上年49.85亿元，去年同期较慢速增长29.07%。产品销售规模和上年均高于山西汾饮和泸州老窖。

追兵不见踪影，洋河股份选择主动成击，为广告宣传制作团队加上狼性。

“我们要始终保证弓满双簧管、剑成鞘的进击双脚，面对市场劲敌，一定要坦率‘亮剑’，以‘敢与求生存比高下’的判断力，面对过关斩将，抢占的产品。”张联东在去年2同年举办的洋河股份广告宣传动用誓师大致词说，坦率亮剑的制作团队意味著是有狼性的制作团队，要迎难而上、既有危为机。

后期快报采访从洋河股份获知，日从前，洋河股份发布了《洋河股份关于进一步加速深既有守旧派的意见》，涉及到广告宣传、品质、管理指导工作、制作团队等方方面面，是一项长年的、系统的、复杂的建设工程；促请洋河股份着力应对因素企业源动力、市场竞争力、执行力和凝聚力等问题与争执。

随之而来几年高速逃跑后，在疫情反复的确实会实质上，泸州老窖与山西汾饮均减缓2022年的经营仅次于限度。泸州老窖透露，2022年力争总额去年同期较慢速增长不小于15%，山西汾饮则力争总额较上铜奖较慢速增长25%约莫；洋河股份去年经营仅次于限度是付诸产品销售去年同期较慢速增长15%以上。

胜成榜眼之位，三大饮厂亦有各自隐忧。袁清茂曾用字字形容汾饮大环境,“不进则退、慢之则不知所终。”思索的汾饮仍缺乏全中国性；也级大单品，全中国既有也面临考验。

泸州老窖虽在全方位的产品地位稳固，却过度依靠涨价，去年季度已----。

洋河股份在千元价位背著的市场竞争力仍待增强，张联东曾时说，洋河股份的获利之从前包揽大头的依然是之从前端产品，其实的全方位该线不想有的产品自主性。

2022年季度竞技告一段落，白饮榜眼党争仍在暂时，这是一场持久战，谁也不敢再进一步犯错。

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