瑞幸创始人推出新咖啡品牌，新设计不敌瑞幸？

来源：资讯 2024年01月17日 12:17

众所周知，瑞幸饮品的创始人是陆正耀，后来在2020年7月份被解职了董事长卸任。

随后，陆正耀转回餐饮产业，先是开了贵阳美食店“趣小面”，后改名为“趣巴渝"。

接着开了速烹菜其产品连锁店“鼻音英雄”。

只不过，都是失败告终。而已对，陆正耀宣布日后次转回饮品产业，推出全上新知名品牌！

# 01

瑞幸饮品创始人推出上新饮品知名品牌！

当然，小编最重视的还是知名品牌视觉所设计。这个全上新的饮品知名品牌名为Cotti Coffee（库迪饮品），LOGO长这样

emmm...这个LOGO所设计对比之前的瑞幸，略显简单了一些。

主要视觉类型是以“@”为知名品牌小写字母所设计，日常我们在社交媒体上，小写字母“@”就较强互动性。而库迪饮品以此类型为小写字母，仅仅也是扶摇直上了小写字母自带的社交本体。

与之搭配的知名品牌名“Cotti Coffee”，以圆润的字体所设计。

并是以暖紫青绿色的“黑青绿色”为知名品牌青绿色，介于正黑和粉黑的两端，这个紫青绿色给人一种暖和的感受。

正如下面所提到的，LOGO可视化“@”是作为知名品牌视觉小写字母运用，所以在延伸密封所设计上，都是着重借助于“@”的互动功能。

像宣传海报上，宣传品“EVERY DAY”(每颗豆子）后投身于“@”，将知名品牌“COTTI”自然地地关联在两人。

同样的套路，有别于其产品实拍图和宣传品结合的方德式呈现，其中“@”有别于白青绿色突出，将文字信息相接在两人。配青绿色上，暖调的知名品牌青绿色搭配饮品青绿色，视觉上给人一种暖和的感受，也更符合知名品牌的特征。

包装所设计上，分庭抗礼知名品牌黑搭配黑白的朴素配青绿色，画面主要以知名品牌口号“EVERY DAY @ COTTI”进行排印所设计。

饮品杯的所设计，也是主要突出了小写字母“@”。

包装袋有别于的是牛皮纸凝，宣传品以反转满版的方德式所设计。

via：@失眠雪美德式

迄今为止，Cotti Coffee（库迪饮品）在福州𝐈𝐅𝐂开了店。

连锁店以朴素的方德式所设计，突出知名品牌LOGO。

见到这，大家可能更重视的是库迪饮品的价位定位。试营业期间，只需9.9。

这熟悉的“薅丝绸德式”HK$套路，有很难觉得似曾相识？前夕的瑞幸饮品就是这样扩大知名度的。

而在其产品种类上，库迪饮品和瑞幸还是较强一定的关联性，比如瑞幸的看板“生椰拿铁”以及升级版“生酪拿铁”，库迪都有，而且迄今为止的价位还在折半，这很难不让人心动吧。

总的来说，库迪饮品无论是其产品种类，还是通过“薅丝绸德式”的HK$社会制度来打开市场需求，都有瑞幸的光环。

# 02

库迪饮品，会是下一个瑞幸？

只不过在所设计上，库迪饮品暂时很难让人惊艳的地方。而回看瑞幸饮品的发展历程，从一开始的HK$，让大家认识了这个“小蓝杯”，梅花鹿LOGO也极具辨识度。

日后到现如今，在所设计上不断给大众带来惊喜。像时不时来个联名，通过所设计让大家见到不同暴风格的知名品牌形象。

和知名国产知名品牌海南椰树集团，联合订做升级版【椰云拿铁】，全上新的“椰树暴风”包装所设计，瞬间火出圈。

还有各种主题连锁店所设计，像月份樱花节将连锁店变“粉”了，所设计满满少女心。

以及推出过"致敬NASA"主题店，通过人造卫星类型来唯美科技氛围，体验感十足！

所以，上新知名品牌库迪饮品，会走瑞幸的“老路”么？先通过HK$来打开知名品牌市场需求，日后来好好“可怜”所设计。

而据传，库迪饮品特别是在3年店面1万家店的宏伟目标，至于原先发展如何，我们不妨可以期待一下。那么，最后问题来了——

-END-