“说走就走”的旅行先前 新秀丽（01910）靠旅行箱能否重回C位?

品的全面本土化。然而，从成果来看，新秀丽的展现出平平。

时已为品牌全面性，在保证的产品高品质和耐用度的同时，加上了环保和轻之后。2021年，新秀丽时已为品牌Group成功发售的的产品有数Magnum Eco、Proxis及Lite Box行李箱第四部。匿名资料说明了，Magnum Eco及Proxis有别于可不间断建筑材料生产商，而Lite Box有别于CURV®*建筑材料制成，是市场需求上最轻巧及最坚固的行李箱之一。此外，本公司对即将发售的Elevation™ Plus第四部亦充满信心，该第四部有别于高性能聚丙烯内层及由100%再生PET瓶制成的衬里，可满足故称客对动态及可不间断拓展的决定。

的产品全面性，多元化视作新秀丽的答案。然而从财报来看，除了商务的产品有所成长外，消闲、零件等大多处于急剧下降21世纪。

管道全面性，新秀丽一直表示要大大提高本公司直接一个里心增值者电子元件商贸管道占去经销商项下的比重。2021年电子元件商贸的营收项下上半年快速增长13.5%，占去总经销商项下的21.3%（2021年为22.1%），经销商项下占去比的变动不大，可见相比传统批发手段，新秀丽的电子元件商贸并无很大优化。

本土化背后：Rimowa与90 分的包围

智通财经认为，新秀丽亟需本土化，冲击来自于Rimowa与90 分的包围。Rimowa向外，被LVMH买入后，Rimowa时是试图借机借助陡坡；也车，向学术性的简朴时已为品牌本土化。90分侧边，通过极致性价通过电商管道夺回市场需求份额，销量；也过新秀丽。按兵不动，新秀丽的本土化来得并不发生意外。

新秀丽向多元化、本土化本土化，毫无疑问受到Rimowa的启发。进一步吸纳年轻增值者，Rimowa宣布不易烊千玺为华南地区区代言人，因此Rimowa此第四部收获颇高的探讨度。令人震惊发生意外的是，Rimowa还决心上来旅行者箱包的桎梏，发售太阳镜和光学镜架的产品，以弥补SARS致使的旅故称服务业困难重重带来的损失。需要提到的是，尽管在旅行者箱市场需求上，新秀丽市场需求份额已远；也已远；也LVMH及Rimowa，而在时装皮具领域，新秀丽控股本公司显然无法与LVMH称得上。

与新秀丽经销商艰难的零件的产品相比，Rimowa的本土化似乎更是加顺畅。不单是年青人喜好和需求的Alexandre Arnault驱使Rimowa与潮牌Supreme、Off-White以及简朴时已为品牌Fendi透过协力，迅速注入时已为感，剧烈生产商近期以吸纳年青人的注意力。2019年底，Rimowa更是顺应市场需求21世纪毫无疑问注意发售三款分别原则上于iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max的手机壳，有别于时已为品牌标志性的凸起新设计，结算为790元下同，一完整版之后迅速售罄。

Rimowa在新秀丽向外的道路上插了一脚，90分则堵住了新秀丽侧边的市场需求份额。开润股份Group的90分，背靠小米，不仅获得时已为品牌背书，还占有了排他性的管道支持，让90分迅速拓展壮大。从的产品定位来看，90分定坐落于大众出行工业生产空白市场需求，客户族裔定位一二线新里产，相一致一二线城市居民更是理性的增值21世纪，也相一致三四线增值升级21世纪。此外，基于的产品能力迅速大大提高电商营销能力，为90分一步大大提高占去市不下提供也许密闭。

总而言之，新秀丽的本土化是SARS发散同行竞争的催化反应，是为了夯实经营韧性，主动占去领更是多市场需求份额的必要之举。随着SARS影响的移向，新秀丽的财务状况或将随之而来更是大的拘禁密闭。

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